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          談平面設計中的創意-供員工學習

          文章出處:正源威邦 · 企劃設計 │ 發表時間:2014-04-18 15:42:21 我要分享

          現代的平面設計日新月異,隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發利用,表現形式越來越復雜。為了使平面設計一鳴驚人,設計者不得不每天絞盡腦汁,想方設法地多方尋找一個最為恰當的點,使其設計鶴立雞群,這一點就是平面設計中最佳創意。創意是平面設計的靈魂,是平面設計中永不干涸的生面源泉。本文論述了創意在平面設計中的重要性,以及如何提高創意水準,做一個好的平面設計人員。平面設計是指在二維空間進行的廣告招貼、圖書封面、標志等設計。由于受二維空間的限制、平面設計就要求設計者必須有獨特的“創意”才能夠設計出好的作品?!皠撘狻币辉~來自英文idea,指思想、概念、主意、計策、目的或想法。在平面藝術設計中思想意念上的出新,是創造性的創作活動。

           

            創意是平面設計中的靈魂

          創意是平面設計中永不干涸的生命源泉,是平面設計的思想內涵與靈魂。好的創意設計充滿靈性與美感,能夠表達設計者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂。否則就沒有靈魂,沒有力量,沒有生命。既不會打動觀眾,也不會讓觀眾產生激情,更不會產生聯想。要讓設計成為一種力量,必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念,即賦予一個好的“創意”。
            比如麥當勞采用M為標識造型結構,設計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色,像兩扇打開的黃金雙拱門,來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識,明亮的色彩,擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容,充分表達了清潔優雅的環境、高品質的產品、親切友善的服務,來體現物有所值的麥當勞經營理念。實現了設計計劃與目的,讓人感到設計者“創意”的獨特性——設計靈魂。

           

          二、創意在平面設計中的策略

          創意策略越精準,功力越深厚,創意空間越大。創意的策略分為以下三個方面:

          1.要有準確的目標對象

          創意離不開人的各種需求,為了使廣告能夠創造良好的促銷效果,在進行創意時重要的一點就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個消費層面的人推銷,然后根據人們的需求心理和各種習慣進行創意。

           

          2.要有明確單一的目標

          由于現代市場經濟的發展,產品數量和產品種類極大地豐富起來,產品的交流也極為暢通,這就給消費者提供了極大的選擇機會,從而使消費群的劃分越來越小,層次越來越細,人們對產品消費的個性特征需求日增。在這種情況下,創意一定要有明確的目標。這個目標要服從于平面設計的目標。進行平面設計的目標很多,比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費者購買欲望的、使其產生購買行動的,有引起消費者的注意和興趣的,等等。為了達成預定的設計目標,就要有相應的明確的創意策略。

          3.要有針對性

          無論內容還是形式上都要明確針對特定消費者的心理進行策劃和設計。在現代社會中,已經沒有一種可以普遍滿足大多數消費者的心理需求的產品。因此,一定要單一集中,要確定什么是消費者關心的,用富有新意和沖擊力的表現手法,傳達新的、獨特的信息,只有當創意意識和表現與消費者的意識產生共鳴時,才是成功的創意。

           

          三、平面設計的創意元素

          平面廣告一般包括報紙、雜志、傳單、宣傳冊和直郵DM等眾多形式,它們的共同點就是幾乎所有的平面廣告作品里都會呈現出3種畫面構圖形式:第一種是有圖像,有色彩,沒文字的;第二種是有文字,有色彩,沒有圖像的;第三種則是有圖像,有文字,有色彩的。這3種形式的平面廣告在現代廣告行業中可以說是“三足鼎立”,各分秋色,可見平面設計的3大構成元素:圖形、文字和色彩,正是廣告創意切入點的直接通道。

          1.圖形

          圖形在平面設計中稱為插圖,是現代平面設計必不可少的構成元素,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構成圖形、象征符號或標志等。在平面廣告設計中,創作的重點在圖形的大小、圖形所表達的內容以及圖形的內在含義上,恰到好處地運用這幾點,才能設計出完美的廣告作品。那么為了迎合大眾的審美要求和娛樂品位,就目前來說最常用的是3B (“beauty”、“baby”、“beast”美女,小孩,寵物)圖形。但是由于現代廣告的模式化、同質化,消費者的視覺和心理上對原本被動接受的廣告就會產生一種審美疲勞,所以我們應該盡量把圖形抽象地變成各種點、線、面的組合或采用簡單的失量圖形來作為畫面的主體,從而創造出新鮮有特色且出人意料的畫面效果。引用詹·齊丘爾德的話說,“形狀簡單絕不是缺點,而是優點?!比?003年就刮起了一股大品牌修改標志的風潮,其中耐克的標志經修改后就成了現在這個簡單的“√”,其目的就在于簡單的圖形使人印象深刻且便于傳播。

          2.文字

          文字指廣告的文案部分,也就是標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制和文字的被動閱讀,致使創作重點就放在了廣告標題和廣告語的語言推敲上。尤其標題要作為重中之重,俗語說“題好一半文”。在文案創作中要求語言精煉、風趣幽默、耐人尋味,以文字的魅力來吸引消費者。而廣告語則可以采用雙關語、象征物、比喻、對比、幽默等手法來完成。前面講到的在中國第八屆廣告節上獲金獎的廣告,就是用空彈殼裝咖啡這一視覺參照物來反映不要戰爭,要和平發展的主題,而文字部分的“PEACE (和平) ,味道好極了! ”則是使用了雙關語來吸引觀眾??梢娨粋€好的設計,應該既有個性而又通俗易懂,比如:某國垃圾桶上寫著“味我吧,我餓了! ”的字樣,某電風扇的廣告標題是“我的名氣是吹出來的”等,都是屬于幽默且有個性的,這樣才會耐人尋味。平面廣告設計中的文字已不僅僅只是從字意上表達內容、傳遞信息這么簡單了,而更多的是從形態上追求風格化和個性化,從而使作品能夠達到具體指向的意圖。當文字作為平面設計中的一個元素時,它的大小、形狀、位置、排列、節奏和韻律等屬性都能傳遞出特定的信息。作為和點、線、面、色彩一樣的視覺符號,文字在畫面結構上已經成為不可或缺的設計元素。

           

          四、平面創意的表現方法

          創意活動包含了抽象思維和形象思維2個構成因素。創意活動過程與人類認識的一般規律是相一致的,抽象思維與形象思維在創意的表達上二者缺一不可。一味地追求形象思維,就會產生創意的盲目性。相反,單純地追求抽象思維則會感到生硬化和概念化。當今的廣告藝術表現手法豐富多樣,但是廣告圖形的創意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結構規律,探尋其內部形態語言和表現手法,才能更好地創造出豐富多樣的廣告作品。平面廣告創意的表現方法可歸納為以下幾種:

          1. 透疊互形,計算機平面廣告常采用透疊互形這種圖形構成形式。主要從人們習慣的觀察和思維的反向出發,思考新的圖形,疊加形象或者圖底互形,形成意義相同、形式相反的,形式美感極強的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺效果和賦予圖形新的內涵。

          2. 分解重構,是指將原來的形象破壞解體、打散,重新以一種新的關系形式組合排列,從而產生出新的視覺形象,表達新的內涵。

          3. 夸張變形,通過對廣告圖形作一定的變形處理,從而改變人們對現實物象固有的思維定勢的看法,達到刺激和吸引視覺注意的廣告宣傳目的。

          4. 顛倒相逆,將正常狀態下的關系或物象進行大小、位置、方向、色彩、材質等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起,形成獨特的視覺效果和產生幽默感。

          5. 互換隱藏,這種構成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換,或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中,形成耐人尋味的廣告圖形。

          6. 形義互構,指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現,構成形式也力求圖形與意義相合,也稱形義同構。這種構成形式相對于其他表現形式而言,更善于表達較為復雜、涉及范圍較大的廣告內容。它包括形式互構、意義互構和形義互構3方面的內容。

           

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